Чек-лист SEO-аудита интернет-магазина по блокам

SEO-аудит интернет-магазина можно провести своими силами, если идти по блокам в правильном порядке: сначала индексация и зеркала, затем каталог и фильтры, карточки, тексты, доверие и скорость. Почти всё нужное видно в Яндекс Вебмастере, Search Console, Метрике и исходном коде нескольких страниц. Ниже — чек-лист по блокам; каждый пункт сформулирован как вопрос, на который можно ответить «да» или «нет», и рядом указано, где искать ответ.

Как пользоваться чек-листом

Подготовьте выборку: главная, три категории разного уровня, три страницы фильтров, пять карточек (популярный товар, новинка, товар не в наличии, товар с вариантами, товар из двух категорий), страница доставки и контакты. На этих двадцати адресах ловится большая часть проблем. Каждое «нет» записывайте в отдельную таблицу задач.

Блок 1. Индексация и зеркала

Блок 2. Каталог, фильтры, пагинация

Если по фильтрам много «нет», переходите к разбору на странице про фасетные фильтры. По дереву и адресам — к материалу о структуре каталога.

Блок 3. Карточки товаров

Глубже про содержание карточки — на странице о карточке товара, про дубли вариантов — в материале о дублях товаров.

Блок 4. Тексты и семантика

Блок 5. Доверие и коммерческие факторы

Блок 6. Скорость и мобильная версия

Как превратить замечания в план

После прохода у вас будет список «нет». Отсортируйте его по двум признакам: сколько страниц затрагивает проблема и мешает ли она индексации. Сначала — всё, что закрывает от поиска каталог или создаёт тысячи дублей. Затем — шаблоны, которые правятся один раз для всех карточек или категорий. Ручная работа по отдельным страницам — в конце.

Аудит стоит повторять после крупных изменений: переезда на новую CMS, добавления больших разделов, смены шаблона.

Проверить в своём магазине

С чего начать, если на полный аудит сейчас нет времени:

• Откройте исключённые страницы в Вебмастере и посмотрите три главные причины.
• Сравните число страниц в поиске с числом товаров и категорий в админке.
• Откройте код одной карточки и найдите в нём цену, наличие и canonical.
• Введите в поиск site: с адресом одной категории и посмотрите, сколько вариантов фильтров вылезло.
• Проверьте, что страница доставки отвечает на вопрос «сколько и когда» без звонка.

Вопросы владельцев магазинов

Как часто проводить SEO-аудит магазина?

Полный проход по всем блокам имеет смысл раз в полгода-год и обязательно после крупных изменений сайта. Между ними достаточно регулярно смотреть исключённые страницы и диагностику в Вебмастере, а также отчёт об индексировании в Search Console, чтобы поймать проблему до того, как она скажется на трафике.

Можно ли проверить весь каталог, а не выборку?

Можно, для этого есть программы-краулеры, которые обходят сайт и собирают коды ответа, заголовки и canonical по всем адресам. Но для начала выборки из двадцати страниц хватает: большинство ошибок в магазине шаблонные, и если они есть на пяти карточках, они есть и на пяти тысячах.

Что делать, если замечаний слишком много?

Не пытайтесь исправить всё сразу. Выберите первые пять задач из первого и второго приоритета, внедрите их, дождитесь переобхода и посмотрите на отчёты. Массовые одновременные правки мешают понять, что именно сработало, а что навредило.

Нужно ли проверять конкурентов в рамках аудита?

Полезно открыть выдачу по нескольким главным категориям и сравнить свою страницу с теми, что в топе: ширину ассортимента, наличие цен, условия доставки, фильтры. Это не замена аудиту, но помогает понять, чего вашим страницам не хватает с точки зрения покупателя.