Запуск интернет-магазина и SEO: что сделать до старта

SEO для нового интернет-магазина начинается не после запуска, а на этапе техзадания: адреса страниц, дерево категорий, шаблоны title и правила для фильтров закладываются один раз и потом дорого переделываются. До старта нужно договориться о структуре и технических правилах, закрыть тестовую версию от поисковиков, подготовить аналитику. После запуска — подключить сайт к Вебмастеру и Search Console, добиться индексации ключевых разделов и наращивать контент по плану, а не всё сразу.

Почему дешевле решить заранее

У работающего магазина любая смена адресов означает карту редиректов, просадку и недели ожидания (об этом — на странице про переезд и смену CMS). У нового магазина адреса пока ничего не стоят, их можно назначить правильно с первого дня. Поэтому разговор с разработчиком стоит начинать с вопросов, которые кажутся мелкими: как будет выглядеть адрес категории, что произойдёт со ссылкой при выборе фильтра, где окажется товар, который лежит в двух разделах.

До запуска: что согласовать с разработчиком

Адреса и структура

Возьмите семантику — хотя бы приблизительную, из Вордстата — и разложите её по дереву категорий. Как это делать, подробно описано в разделе о семантике каталога, а принципы дерева — в материале о структуре каталога. Для запуска важно зафиксировать в техзадании:

Категория:     shop.example/catalog/velosipedy/gornye/
Товар:         shop.example/product/gornyy-velosiped-model-29/
Фильтр (ЧПУ):  shop.example/catalog/velosipedy/gornye/29-dyuymov/
Служебное:     shop.example/catalog/velosipedy/?sort=price  — не индексируется

Договоритесь, что адрес товара не зависит от категории. Тогда перенос товара между разделами не меняет его URL.

Технический минимум

Шаблоны title лучше прописать сразу с местом для свойства и бренда, например:

Категория: {Название категории} — купить в интернет-магазине {Бренд магазина}
Товар:     {Название товара} {Ключевое свойство} — цена, наличие | {Бренд магазина}

Тестовая версия

Тестовый домен вроде dev.shop.example должен быть закрыт паролем на уровне сервера. Запрет в robots.txt не гарантирует, что страницы не попадут в индекс: на них могут сослаться, и поисковик покажет адрес без описания. Ещё хуже — копия, открытая на тестовом домене, конкурирует с основным сайтом.

Обратная авария случается в день запуска: на боевой сайт переносят robots.txt с Disallow: / из тестовой версии. Проверьте файл первым делом после выкладки.

Неделя запуска

• Добавьте сайт в Вебмастер и Search Console, подтвердите права, укажите главное зеркало.
• Отправьте sitemap.xml в оба сервиса.
• Установите Метрику с электронной коммерцией и настройте цели: оформление заказа, звонок, сообщение в мессенджер.
• В Вебмастере задайте регион — подробнее в материале о региональности.
• Отправьте на переобход главную и основные категории, а не тысячи карточек сразу.
• Проверьте, что страницы доставки, оплаты, возврата и контакты уже опубликованы — без них коммерческий запрос новый сайт почти не получит.

Первые три месяца: порядок работ

Новый магазин входит в индекс постепенно. Вебмастер в первые недели покажет «Страницы в поиске» далеко не для всего каталога, и это не повод паниковать.

Первый месяц. Следите за индексацией в Вебмастере («Индексирование» → «Страницы в поиске», раздел исключённых) и в Search Console (отчёт об индексировании страниц). Ищите технические причины исключений: дубли, неканонические страницы, ошибки ответа сервера. Исправляйте их прежде, чем добавлять новое.

Второй месяц. Доводите до ума категории верхнего уровня: заголовки, полезный текст там, где он нужен, перелинковку на подкатегории. Открывайте для индексации первые посадочные под фильтры, у которых в Вордстате есть спрос.

Третий месяц. Смотрите в Вебмастере и Search Console, по каким запросам появились показы. Это первая честная обратная связь: какие разделы поисковик считает релевантными, а какие нет. Отсюда план на следующий квартал — какие категории расширять, где не хватает товаров, какие карточки описать вручную.

На этом этапе полезно провести первый полноценный аудит магазина, чтобы поймать то, что пропустили при запуске.

Чего не делать в первые месяцы

• Не меняйте адреса и структуру каждые две недели из-за того, что «позиций пока нет». Каждая перестройка откладывает результат.
• Не публикуйте за один день сотни сгенерированных страниц «категория + город» или «категория + свойство» без спроса — новый сайт с массой пустых посадочных легко получает пометку о малополезном контенте.
• Не покупайте ссылки, чтобы «ускорить». Риск для молодого домена выше, чем для старого.
• Не копируйте описания поставщика на весь каталог в надежде переписать потом: «потом» обычно не наступает.

Проверить в своём магазине

• Закрыта ли тестовая версия паролем и нет ли её адресов в поиске.
• Нет ли в боевом robots.txt запрета Disallow: /, оставшегося после разработки.
• Открывается ли сайт только по одному адресу главного зеркала, остальные варианты дают 301.
• Отправлен ли sitemap.xml в Вебмастер и Search Console, и есть ли в нём только страницы с ответом 200.
• Не зависит ли адрес товара от категории, в которой он лежит.
• Опубликованы ли до запуска страницы доставки, оплаты, возврата и контактов.

Вопросы владельцев магазинов

Когда новый магазин начнёт получать трафик из поиска?

Сроки зависят от ниши, ширины каталога и конкуренции, поэтому честного общего ответа нет. Обычно сначала появляются показы по узким запросам — моделям, артикулам, редким сочетаниям свойств, и только потом по общим категориям. Ориентируйтесь не на календарь, а на динамику в Вебмастере и Search Console: растёт число страниц в поиске и число запросов с показами — значит, движение идёт.

Можно ли запустить магазин с половиной каталога и наполнять потом?

Можно, если открытые категории заполнены, а не стоят с двумя товарами. Пустые или полупустые разделы лучше пока не публиковать, чем показать поисковику категорию без выбора. Новые разделы добавляйте по мере наполнения и отправляйте их на переобход.

Нужно ли сразу заводить блог?

Не обязательно в первый же месяц. Сначала доведите каталог, карточки и страницы условий, потому что продают они. Статьи стоит начинать, когда вы понимаете, какие вопросы задают покупатели, и можете связать каждую статью с конкретной категорией.

Стоит ли запускать магазин на старом домене с историей?

Если домен раньше принадлежал сайту близкой тематики и не попадал под санкции, история может помочь. Если на нём было что-то постороннее или спамное, вы унаследуете проблемы вместе с ссылками. Перед решением посмотрите архив страниц домена и проверьте в Вебмастере, нет ли нарушений после подтверждения прав.