Карточка товара для SEO: title, характеристики, фото и цена

Карточка товара в магазине — самая многочисленная страница, и по запросам с названием модели, артикулом или конкретным свойством покупатель приходит именно на неё. Чтобы карточка попадала в поиск, ей нужны понятные title и H1, характеристики в виде текста, фотографии с осмысленными подписями, видимые цена и наличие и ссылки на соседние товары. Ниже — разбор карточки сверху вниз, в том порядке, в каком её видит покупатель.

Первый экран: название и заголовки

Название товара в учётной системе редко подходит для поиска. «Смеситель SK-4410 хр» понятен кладовщику, но не покупателю, который ищет «смеситель для кухни с высоким изливом». Хорошее название карточки содержит тип товара, бренд, модель и одно ключевое отличие.

Удобно держать шаблоны отдельно для каждой категории:

H1:     {тип товара} {бренд} {модель} {ключевое свойство}
        Смеситель для кухни Brandname Aqua 40 с высоким изливом

title:  {H1} — купить в {город}, цена {цена} ₽ | {магазин}
        Смеситель для кухни Brandname Aqua 40 с высоким изливом — купить, цена 5 490 ₽

Цифры в примере условные. Если цена в title подставляется автоматически, проверьте, что она обновляется вместе с ценой на сайте: устаревшая цена в сниппете раздражает покупателя сильнее, чем её отсутствие. Длинные title поисковые системы обрезают, поэтому главное ставьте в начало.

Частая ошибка — одинаковые title у вариантов одного товара. Если у куртки шесть цветов и каждый цвет — отдельная карточка, а title у всех одинаковый, поисковая система считает их копиями. Как решать варианты, разобрано на странице о дублях товаров.

Фото и alt

Фотографии решают покупку, а для поиска они ещё и источник трафика из поиска по картинкам. Что стоит сделать:

• снимать товар с нескольких ракурсов, плюс детали и товар в использовании;
• называть файлы словами (smesitel-aqua-40-hrom.webp), а не IMG_4512.jpg;
• писать alt как короткое описание того, что на снимке: «Смеситель Aqua 40, вид сбоку, излив поднят», а не «смеситель купить дёшево»;
• не делать у всех фото одинаковый alt — у вида спереди и вида сбоку подписи разные.

Тяжёлые фото — главная причина медленных карточек, поэтому размер файлов и формат проверяйте отдельно, подробнее в материале о скорости каталога.

Характеристики

Характеристики для поиска — это текст, который точно совпадает с уточняющими запросами: «высота излива 25 см», «керамический картридж», «подключение гибкой подводкой». Поэтому три правила:

1. Характеристики выводятся в HTML-коде страницы, а не картинкой и не в окне, которое подгружается только после клика.
2. Названия характеристик одинаковые во всей категории: не «Высота излива» у одного товара и «Излив, высота» у другого. Это нужно и для фильтров.
3. Значения с единицами измерения и без сокращений, понятных только поставщику.

Описание

Описание отвечает на вопросы, которые не закрывают характеристики: для кого товар, чем отличается от соседних моделей, в чём подвох. Текст поставщика, скопированный на сотни сайтов, ничего не добавляет. Как переписывать описания в большом каталоге и с каких товаров начинать, рассказано в материале об описаниях товаров.

Цена, наличие и кнопка покупки

Цена должна быть видна без прокрутки и без входа в личный кабинет. Если цена «по запросу», поисковая система получает страницу без главного коммерческого признака, а покупатель — повод уйти к конкуренту. Наличие указывайте честно: «в наличии», «под заказ, 5–7 дней», «нет в наличии». Что делать с карточками, которые закончились совсем, разобрано отдельно в материале о товарах не в наличии.

Цена и наличие в тексте страницы, в микроразметке Product/Offer и в товарном фиде должны совпадать. Расхождения ловят валидатор микроразметки Яндекса и Rich Results Test, а также отчёты по фидам в Яндекс Товарах и Google Merchant Center. Как правильно разметить карточку, описано на странице о микроразметке.

Блоки доверия рядом с кнопкой

Покупатель на карточке задаёт себе три вопроса: когда привезут, сколько стоит доставка, что будет, если товар не подойдёт. Ответы должны быть здесь, а не на отдельной странице в подвале. Короткие строки под ценой работают лучше, чем ссылки «подробнее»:

• срок и стоимость доставки в регион посетителя или ссылка на расчёт;
• способы оплаты, включая оплату при получении, если она есть;
• условия возврата одной фразой;
• гарантия производителя или магазина.

Как оформить сами условия, чтобы они работали как коммерческий фактор, разобрано в материале про доставку, оплату и возврат. Отдельно — отзывы и вопросы покупателей: это живой уникальный текст, который появляется на карточке без участия редакции.

Перелинковка внизу карточки

Нижняя часть карточки задаёт, куда пойдёт покупатель и робот дальше. Полезные блоки:

• «Похожие товары» — модели той же категории и ценового уровня;
• «С этим покупают» — аксессуары и расходники;
• ссылки на категорию и на открытые фильтры: «Все смесители для кухни», «Смесители с высоким изливом»;
• ссылка на бренд, если у бренда есть страница.

Блоки должны состоять из обычных ссылок в HTML. Если «похожие товары» подгружаются скриптом после прокрутки, робот может их не увидеть, и карточки на глубоких уровнях каталога останутся без входящих ссылок.

Проверить в своём магазине

• Title и H1 карточек собраны по шаблону категории и не повторяются у разных товаров.
• Характеристики выводятся текстом в HTML с едиными названиями в пределах категории.
• У фото осмысленные имена файлов и разные alt.
• Цена и наличие видны на первом экране и совпадают с микроразметкой и фидом.
• Условия доставки, оплаты и возврата коротко указаны рядом с кнопкой покупки.
• Блоки похожих и сопутствующих товаров состоят из обычных HTML-ссылок.

Вопросы владельцев магазинов

Нужно ли писать уникальное описание для каждой карточки?

Для всего каталога сразу обычно не нужно и нереально. Начните с товаров, которые уже получают показы или продаются лучше других, и с моделей, где описание поставщика стоит на десятках сайтов. Остальным карточкам часто хватает полных характеристик, хорошего названия и отзывов.

Стоит ли указывать цену в title карточки?

Это допустимо и иногда повышает кликабельность сниппета, но только если цена обновляется автоматически вместе с ценой на сайте. Если цены меняются часто, а title подтягивается с задержкой, лучше указать «цена, отзывы, характеристики» без конкретной суммы.

Влияют ли отзывы на позиции карточки?

Отзывы добавляют на страницу уникальный текст с теми словами, которыми покупатели описывают товар, и помогают решиться на покупку, а это отражается на поведении посетителей. Прямой формулы «больше отзывов — выше позиция» поисковые системы не публикуют, но карточка с честными отзывами почти всегда полезнее карточки без них.

Что делать, если характеристики приходят от поставщика в разном виде?

Перед загрузкой приводите их к единому справочнику характеристик категории: одно название, одна единица измерения, один формат значения. Это удобнее делать на этапе импорта, чем исправлять вручную в тысячах карточек.